為更好地對(duì)外展示貴州省優(yōu)質(zhì)文化旅游資源和產(chǎn)品,不斷擴(kuò)大貴州省文化旅游產(chǎn)品的消費(fèi)供給,提升文化旅游產(chǎn)品質(zhì)量,向游客提供多樣化、實(shí)用性選擇,進(jìn)一步激發(fā)文旅消費(fèi)潛力,擴(kuò)大貴州省文化旅游知名度、影響力,貴州省文化和旅游廳舉辦了2023年貴州省文旅產(chǎn)品創(chuàng)意大賽。

本次大賽于2月17日正式啟動(dòng)。截止4月30日,大賽共有上百家企業(yè)、學(xué)院及個(gè)人報(bào)名參賽,共征集到參賽作品千余份。通過達(dá)人初評(píng)、大眾票選、專家復(fù)審,共有61份優(yōu)秀作品入圍大賽終審。目前,賽事進(jìn)入后半程,一起來回顧大賽活動(dòng)精彩內(nèi)容。

大咖開講,專業(yè)加持。中國旅游協(xié)會(huì)旅游營銷分會(huì)副會(huì)長葛磊、國脈智庫秘書長尤勁、小紅書文旅營銷總監(jiān)劉廣法、馬蜂窩目的地營銷策略總監(jiān)高天5位文旅行業(yè)的專家為大賽參賽者帶來5場專業(yè)性極強(qiáng)的文旅產(chǎn)品創(chuàng)新培訓(xùn),并在上直播和抖音雙平臺(tái)進(jìn)行直播,每場直播觀看人數(shù)平均達(dá)3000人。

線下考察,深入貴州。21名參賽單位代表及10名頭部旅游達(dá)人,深入貴州省9個(gè)市州,考察走訪貴州重點(diǎn)的文旅景區(qū)及相關(guān)業(yè)態(tài),并與貴州本土的文旅部門、企業(yè)及相關(guān)從業(yè)人員進(jìn)行深入交流溝通�？疾炱陂g,專業(yè)攝影攝像團(tuán)隊(duì)全程跟隨,記錄考察過程及貴州美麗的文旅資源、創(chuàng)新業(yè)態(tài),并制作成短視頻在互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行二次傳播。

大V助陣,百家爭鳴。近百位行業(yè)專家、演藝明星、旅游達(dá)人助陣大賽、引爆全網(wǎng)。貴州歌手陳粒、旅行博主房琪、澳門旅游學(xué)院IFT 教授任連萍、探險(xiǎn)愛好者閃米特、知名潛水訓(xùn)練官周元杰5位專家名人錄制預(yù)熱短視頻,為大賽啟動(dòng)預(yù)熱助陣。百位旅游達(dá)人在微博、抖音、小紅書、快手、攜程、馬蜂窩、游俠客、大眾點(diǎn)評(píng)等平臺(tái)發(fā)布500余條貴州旅游相關(guān)圖文攻略、旅游視頻。

多平臺(tái)營銷,引爆大賽熱度。微博平臺(tái),大賽建立#向黔一步 尋找新貴玩家#官方話題,話題閱讀量2.1億次。抖音平臺(tái),大賽建立#發(fā)現(xiàn)貴州new玩法#官方話題,定向重點(diǎn)客源市場投放500萬曝光量的信息流廣告,話題閱讀量1.5億,上熱榜1次,話題下貴州旅游相關(guān)攻略視頻上種草榜3次、熱榜50次。微信平臺(tái),大賽在朋友圈定向重點(diǎn)客源市場投放100萬曝光量的大眾投票廣告,最終投票總數(shù)130萬票。

媒體發(fā)聲,爭相報(bào)道。大賽戰(zhàn)略聯(lián)合人民網(wǎng)貴州頻道做專題宣傳,打造大賽專題頁面;在頻道首頁特別推薦位和長條廣告位投放大賽廣告。央視4套《中國新聞》、《今日環(huán)球》欄目,兩次報(bào)道大賽相關(guān)資訊新聞。央媒、門戶網(wǎng)站、旅游類媒體、貴州省級(jí)媒體等上百家網(wǎng)絡(luò)媒體全程跟蹤報(bào)道大賽相關(guān)資訊。

接下來,大賽將聯(lián)合淘寶飛豬、京東旅行、攜程、途牛、驢媽媽、遨游等多家旅游OTA和直播平臺(tái),對(duì)入圍大賽終審的優(yōu)秀貴州旅游產(chǎn)品以直播的形式進(jìn)行渠道推廣。

一大批創(chuàng)新的貴州旅游產(chǎn)品將在各大直播間與大家見面。