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【導語】
當非遺花燈遇見現(xiàn)代玄學，當酸奶美味碰撞好運奇緣，一場關于"在地文化"的當代敘事正在展開。2025年8月27-31日，京東旅行與安慕希聯(lián)袂打造的「地域美食節(jié)」第三站登陸江西葛仙村，以七夕佳節(jié)為契機，將黃桃爆珠酸奶與0蔗糖產(chǎn)品化作"好運載體"，通過尋好運奇緣故事線、非遺花燈DIY、千燈許愿儀式等沉浸式體驗，打造出"可品嘗、可游玩、可祈福"的文旅新場景。這是繼西安大唐盛景、喀什西域奇譚后，雙方以"美味+非遺+節(jié)慶"三位一體模式書寫的又一創(chuàng)新篇章。
【跨界新范式：好運玄學營銷新玩法】
京東旅行與安慕希在此次江西葛仙村的跨界合作中，以好運玄學為創(chuàng)意內(nèi)核，以非遺千燈會為體驗載體，突破傳統(tǒng)文旅跨界模式，通過"好運經(jīng)濟+非遺活化+節(jié)慶場景"三維創(chuàng)新，精準觸達現(xiàn)代消費者對精神寄托與文化認同的雙重需求：
玄學洞察賦能產(chǎn)品認知：安慕希將黃桃爆珠酸奶打造為"好運爆棚"的味覺符號，0蔗糖系列化身"輕解壓好運奇緣之旅"的健康選擇，通過多樣化的現(xiàn)代玄學玩法，讓產(chǎn)品成為連接情感訴求的媒介；同時將2大產(chǎn)品外形元素貫穿視覺體系，將經(jīng)典瓶身流線型設計與花燈工藝量化設計相融合，好運美味隨處可見！
沉浸建構(gòu)好運奇緣場景：借勢葛仙村天然仙境浪漫場景氛圍，融合短劇營銷、NPC互動、任務挑戰(zhàn)等元素，打造"可游玩、可祈福、可分享"的立體體驗場域，實現(xiàn)"產(chǎn)品體驗-情感共鳴-社交裂變"的營銷閉環(huán)。
創(chuàng)新環(huán)節(jié)演繹非遺花燈：突破傳統(tǒng)觀賞模式，通過好運花燈DIY、千燈巡游大秀、天燈許愿儀式等環(huán)節(jié)，將非遺技藝轉(zhuǎn)化為可創(chuàng)作、可參與、可傳播的社交資產(chǎn)，讓千年花燈文化在年輕群體中煥發(fā)新生。
體驗營銷強化產(chǎn)品賣點：安慕希地域美食節(jié)讓用戶沉浸在當?shù)氐奈幕畜w驗產(chǎn)品，在提升產(chǎn)品初嘗體驗機會同時，更是助力活動流量引入京東站內(nèi)提升銷售轉(zhuǎn)化。安慕希新品爆珠系列酸奶，每顆爆珠中都添加了BC99活性益生菌，4層包埋鎖活性，搭配黃桃果肉，好喝更有趣，“益”口爆過癮；健康升級的0蔗糖酸奶，不僅0香精、0色素，而且口感絲滑更好喝。
【江西·葛仙村站：一場仙氣繚繞的"好運營銷"奇緣之旅】
1.玄學洞察激活年輕社交，趣味互動深化品牌認知和產(chǎn)品體驗
本次活動深度綁定葛仙村“過幾天神仙日子”的定位，將安慕希"好喝爆好運"概念具象化為"好運奇緣任務線"，游客不僅可以通過打卡安慕希4大互動區(qū)域，集齊"安慕希轉(zhuǎn)運貼"贏幸運好禮，更有玄學許愿、非遺花燈、地域限定美味等豐富場景化體驗，有錢花、旺桃花、上岸穩(wěn)、食來運轉(zhuǎn)等多個區(qū)域，全面覆蓋當代年輕人玄學心理訴求，共同將品牌產(chǎn)品與年輕用戶形成緊密鏈接。
好運“爆”到區(qū)，領取轉(zhuǎn)運輪，開啟尋好運之旅；
一起安慕希，心誠敲一下，好運響靈真的靈~
一起安慕希，簽筒轉(zhuǎn)起來，好運求簽有桃花！
一起安慕希，木魚敲一敲，好運來敲功德+1+1+1…
一起安慕希，美照發(fā)出來，好運來拍上岸穩(wěn)；
一起安慕希，許愿貼起來，好運來麟有錢花~
一起安慕希，輪盤轉(zhuǎn)起來，限定好運驚喜全拿走！
2.借勢短劇營銷熱度，特邀短劇演員擔任一日好運官引爆現(xiàn)場•
在8月29日七夕節(jié)當天，活動特邀短劇演員徐家珞擔任"一日好運官"，不僅引導現(xiàn)場游客參與活動集好運、to簽合影福利滿滿。同時，還親手特調(diào)為現(xiàn)場游客帶來地域限定美味“酸奶豆花” 。當安慕希新品爆珠系列酸奶的豐富口感遇見豆花的軟嫩滑彈，不僅為現(xiàn)場游客帶來多層次的驚喜體驗，每顆爆珠中都添加了BC99活性益生菌，還讓游客在美味享受同時更暢快更健康！安慕希0蔗糖酸奶豆花帶來的原味香醇，美味無負擔，更是限量秒殺供不應求！
3.非遺花燈點亮仙界盛景，當代演繹重塑夜游體驗
本次活動攜手葛仙村千燈會主題活動，四大維度演繹非遺花燈，將品牌與文化進行深度鏈接。
全域燈彩煥新，打造不夜仙村
整合活動現(xiàn)場，延續(xù)葛仙村千燈會主題進行花燈亮化設計，構(gòu)建"一步一景，移步易景"的光影仙境。夜晚通過燈光裝置藝術，將酸奶瓶身流線型設計與花燈工藝結(jié)合，形成獨具品牌辨識度的視覺盛宴。
手作工坊活化非遺，讓文化可觸可感
設立沉浸式花燈DIY體驗區(qū)，游客現(xiàn)場可制作"錦鯉爆珠好運花燈"，使傳統(tǒng)技藝打造成為可攜帶的品牌文化記憶。
千燈巡游共創(chuàng)，締造移動視覺盛宴
與景區(qū)千燈會深度合作，定制安慕希主題花燈共同組成巡游方陣。由好運仙官們手持花燈引領巡游，形成"品牌-文化-游客"三方共創(chuàng)的流動盛景。
許愿儀式升維，引爆情感共鳴高潮
晚間設立"好運點燈"許愿儀式，并與現(xiàn)場游客共同放飛千盞定制孔明燈最終以漫天燈火銜接煙花表演，形成"地上燈海-空中天燈-天際煙花"的三維震撼場景，將祈福好運情緒推向巔峰。
【模式創(chuàng)新：文旅營銷的"三味真火"】
京東旅行與安慕希在本站呈現(xiàn)三大突破性打法：
情緒價值具象化：將抽象的"好運"訴求轉(zhuǎn)化為可參與的玄學互動
非遺活化年輕化：花燈從觀賞對象變?yōu)榭蓜?chuàng)作和分享的社交貨幣
節(jié)慶營銷場景化：借勢七夕熱點但不止于情侶經(jīng)濟，拓展家庭客群與Z世代
【結(jié)語】
從西安的唐風國潮到喀什的異域?qū)�，再到葛仙村的好運奇緣，京東旅行與安慕希正用持續(xù)創(chuàng)新證明：真正的跨界營銷，是讓品牌成為文化傳承的參與者，讓商業(yè)活動升維為全民共情的文化事件。當酸奶瓶裝上載著地域的故事，當旅行路線串聯(lián)起非遺的密碼，我們看到的不僅是營銷模式的迭代，更是一場關于中華文化當代表達的生動實踐。
