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2025年9月23日至28日，隨著安慕希地域美食節(jié)第四站在貴州遵義1935文化街區(qū)圓滿落幕，京東旅行與安慕希攜手打造的"四城美味與文化盛宴"迎來(lái)收官。本次活動(dòng)以新上市的安慕希貴州刺梨酸奶為核心，聯(lián)合遵義旅游集團(tuán)，深度融合苗族蠟染、竹編非遺技藝，通過(guò)地域美食定制、文化體驗(yàn)與品牌發(fā)布等多維創(chuàng)新，為現(xiàn)代消費(fèi)者呈現(xiàn)一場(chǎng)味覺(jué)與文化的深度對(duì)話，標(biāo)志著文旅跨界營(yíng)銷進(jìn)入"地域深耕+文化再生"的新階段。
【以刺梨風(fēng)味酸奶對(duì)話貴州非遺技藝，打造地域文旅跨界營(yíng)銷新樣本】
此次貴州之行，京東旅行與安慕希特別聯(lián)合遵義旅游集團(tuán)，三方共同以"地域風(fēng)味+非遺雙生"為核心策略，以1935文化街區(qū)為時(shí)空舞臺(tái)，通過(guò)"產(chǎn)品在地化+文化場(chǎng)景化+體驗(yàn)社交化"三維創(chuàng)新，深度回應(yīng)現(xiàn)代消費(fèi)者對(duì)地域文化認(rèn)同與品質(zhì)生活的雙重追求：
• 地域文化/風(fēng)味的稀缺價(jià)值：
安慕希嚴(yán)選黔地珍果貴州特產(chǎn)刺梨，以14道匠心工藝保留刺梨本真風(fēng)味與營(yíng)養(yǎng)，將果實(shí)的酸甜回甘與酸奶香醇創(chuàng)新融合，推出全新口味貴州刺梨酸奶，本次活動(dòng)攜手京東旅行和遵義旅游集團(tuán)聯(lián)合發(fā)布上市，不僅讓新品成為"可品嘗的貴州名片"，更通過(guò)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的"攔門飲"民俗儀式、刺梨冰漿酸奶等環(huán)節(jié)，將產(chǎn)品轉(zhuǎn)化為地域文化的情感載體。刺梨的天然高維C特性與貴州山地風(fēng)土關(guān)聯(lián)，強(qiáng)化了產(chǎn)品的健康屬性與地域稀缺性。
• 非遺雙生的當(dāng)代轉(zhuǎn)化：
突破傳統(tǒng)非遺的單一展示模式，本次活動(dòng)引入苗族蠟染與竹編兩大非遺技藝�；顒�(dòng)現(xiàn)場(chǎng)展陳將蠟染的特殊紋樣與安慕希產(chǎn)品相結(jié)合，讓游客生動(dòng)感受到藍(lán)靛浸染的技藝魅力、并強(qiáng)化品牌藍(lán)和產(chǎn)品外形的認(rèn)知記憶；同時(shí)豐富的竹編造型藝術(shù)裝置與安慕希產(chǎn)品結(jié)合展示，不僅讓古老技藝煥發(fā)了當(dāng)代時(shí)尚潮流性，也讓現(xiàn)場(chǎng)游客感受到了非遺技藝與當(dāng)代商業(yè)的碰撞驚喜；安慕希讓非遺不再是靜態(tài)遺產(chǎn)，而是可互動(dòng)、可創(chuàng)作、可傳播的活態(tài)文化體驗(yàn)。
• 在地場(chǎng)景的深度沉浸：
本次活動(dòng)落地遵義1935街區(qū)，借勢(shì)景區(qū)的歷史文脈，融合苗族民俗歌舞表演、地域美食工坊、非遺展陳互動(dòng)等環(huán)節(jié)，同時(shí)結(jié)合遵義文旅特色融合的赤水河古景色、醬小二IP等，打造沉浸式、強(qiáng)在地文化屬性的文旅場(chǎng)景跨界體驗(yàn)，構(gòu)建"可品、可玩、可感"的立體體驗(yàn)場(chǎng)域，實(shí)現(xiàn)"產(chǎn)品嘗鮮-文化認(rèn)知-旅行探索"的營(yíng)銷閉環(huán)。
【活動(dòng)回顧】
【貴州·遵義站：一場(chǎng)強(qiáng)在地文化的“黔味生活”體驗(yàn)營(yíng)銷】
1. 地域新品發(fā)布：從產(chǎn)品到文化名片
9月23日秋分時(shí)節(jié)，京東旅行、安慕希與遵義旅游集團(tuán)聯(lián)合舉辦安慕希刺梨新品上市發(fā)布會(huì)。貴州省工業(yè)和信息化廳領(lǐng)導(dǎo)、伊利集團(tuán)副總裁蘇玉峰、遵義旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展（集團(tuán)）有限公司董事長(zhǎng)王航、伊利液奶市場(chǎng)部電商總監(jiān)徐曉宇、伊利液奶銷售部電商運(yùn)營(yíng)總監(jiān)李孝鋒、京東常溫乳品業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人、京東旅行相關(guān)業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人受邀出席,聯(lián)合宣布安慕希貴州刺梨新品上市。伊利液奶市場(chǎng)部電商總監(jiān)徐曉宇表示安慕希貴州刺梨酸奶是在貴州修文獼猴桃酸奶之后，第二款伊利與貴州和京東深度聯(lián)合打造的“地域風(fēng)味名片”。希望通過(guò)這款產(chǎn)品，讓更多人嘗到貴州的天然好味，也讓“黔貨出山”有了更年輕、更時(shí)尚的表達(dá)方式。
活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)以苗族歌舞表演與傳統(tǒng)"攔門飲"習(xí)俗迎賓，邀請(qǐng)嘉賓和在場(chǎng)游客共飲刺梨酸奶，象征品牌與地域文化的深度交融。
新品包裝融合苗族紋樣與竹編元素，每瓶酸奶成為"可品嘗的貴州文化符號(hào)"。在遵義&京東文化旅游消費(fèi)季啟動(dòng)儀式上，安慕希貴州刺梨酸奶也作為文化消費(fèi)季的代表性產(chǎn)品出現(xiàn)，與會(huì)領(lǐng)導(dǎo)及來(lái)賓舉杯共飲，慶祝消費(fèi)季正式開啟。
2. 非遺活化體驗(yàn)：傳統(tǒng)技藝的現(xiàn)代轉(zhuǎn)譯
活動(dòng)整體展陳巧妙將竹編非遺、苗族銀飾、拓印工藝等文化元素與安慕希產(chǎn)品視覺(jué)深度融合，構(gòu)建出一個(gè)可呼吸、可感知的“黔味生活”藝術(shù)空間�，F(xiàn)場(chǎng)以竹編結(jié)構(gòu)、苗族紋樣幕布、巨型產(chǎn)品裝置等營(yíng)造出傳統(tǒng)與現(xiàn)代碰撞的美學(xué)氛圍，強(qiáng)化安慕希“自然、健康、高品質(zhì)”的品牌心智。核心互動(dòng)玩法圍繞“尋味黔味生活”展開，設(shè)置三大主題互動(dòng)區(qū)域：
“安”有印跡區(qū)域融入了拓印非遺，引導(dǎo)用戶瀏覽京東旅行會(huì)場(chǎng)并分享，可獲得酸奶及碎片獎(jiǎng)勵(lì)；
“慕”然見竹區(qū)域結(jié)合竹編與苗族紋樣，游客可品嘗安慕希刺梨酸奶、加入會(huì)員領(lǐng)取酸奶飲品，并獲取定制碎片；
“希”遇苗韻區(qū)域則以苗族銀飾頂圈與巨物裝置為背景，鼓勵(lì)參與者拍照打卡小紅書，分享即贈(zèng)酸奶；
集齊所有區(qū)域碎片即可拼合成“黔味原力”搖搖卡掛飾，并參與幸運(yùn)抽獎(jiǎng)，贏取京東旅行與安慕希提供的驚喜禮品。
Big Day更有非遺竹編、拓印手作體驗(yàn)，參與者可將手作作品帶回家留念。
3. 地域美食創(chuàng)新：強(qiáng)化IP認(rèn)知的味覺(jué)記憶
活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)獨(dú)家推出"刺梨酸奶冰漿"限定飲品，將安慕希貴州刺梨酸奶與貴州特色冰漿工藝結(jié)合，現(xiàn)場(chǎng)DIY體驗(yàn)強(qiáng)化"地域美味"IP感知。安慕希貴州刺梨酸奶不僅營(yíng)養(yǎng)健康、蛋白質(zhì)含量更高，而且酸爽美味、果醬中刺梨汁添加量≥9%，真正是酸甜好喝到心“梨”。
【京東旅行X安慕希X遵義旅游集團(tuán)，三方聯(lián)合打造地域營(yíng)銷新樣本】
本次合作通過(guò)品牌、平臺(tái)與地方文旅的深度協(xié)同，實(shí)現(xiàn)三大突破：
• 文化賦能產(chǎn)品：安慕希貴州刺梨酸奶不僅是一款新品，更成為宣傳貴州風(fēng)物的載體，助力"黔貨出山"與文旅推廣。
• 非遺場(chǎng)景化應(yīng)用：蠟染與竹編通過(guò)現(xiàn)代設(shè)計(jì)融入消費(fèi)場(chǎng)景，為非遺保護(hù)提供"活化"路徑。
• IP長(zhǎng)效化運(yùn)營(yíng)：京東旅行與安慕希通過(guò)四城沉淀，將"地域美食節(jié)"升級(jí)為可持續(xù)的文旅IP，形成"產(chǎn)品-文化-旅行"的生態(tài)閉環(huán)。
京東旅行通過(guò)此次貴州站的創(chuàng)新實(shí)踐，為文旅融合提供了極具參考價(jià)值的"地域特色活化"新范式。這種創(chuàng)新不僅實(shí)現(xiàn)了"黔貨出山"與"文旅出圈"的雙向賦能，更探索出了商業(yè)品牌與地域文化共贏的新路徑——京東旅行通過(guò)平臺(tái)資源整合，將刺梨產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為品牌營(yíng)銷優(yōu)勢(shì)，將非遺文化資源轉(zhuǎn)化為體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)，真正讓地域特色成為觸動(dòng)人心的消費(fèi)力量。我們正在用實(shí)際行動(dòng)證明：真正的文旅創(chuàng)新，是讓地域資源獲得當(dāng)代價(jià)值，讓商業(yè)營(yíng)銷承載文化意義，最終為地方發(fā)展注入可持續(xù)的活力。
【安慕希貴州刺梨酸奶，以創(chuàng)新之力參與地域價(jià)值挖掘的深度實(shí)踐】
刺梨產(chǎn)業(yè)是貴州省的生態(tài)產(chǎn)業(yè)、富民產(chǎn)業(yè)、現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)，也是貴州具有比較優(yōu)勢(shì)的特色產(chǎn)業(yè)。在拓展“兩山”轉(zhuǎn)化通道、鞏固脫貧攻堅(jiān)成果和推進(jìn)鄉(xiāng)村振興、構(gòu)建貴州特色現(xiàn)代化工業(yè)體系上都發(fā)揮著重要作用。近年來(lái)，刺梨產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)了從無(wú)到有、從小到大的轉(zhuǎn)變。從產(chǎn)業(yè)鏈條看，形成了從種植到加工再到銷售的全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展格局，種植面積、加工產(chǎn)能、產(chǎn)品種類占全國(guó)比重90%以上，貴州成為全國(guó)刺梨產(chǎn)業(yè)的發(fā)源地、引領(lǐng)地。
安慕希貴州刺梨酸奶的推出，不僅是一款新品的誕生，更是品牌以創(chuàng)新之力參與地域價(jià)值挖掘的深度實(shí)踐。安慕希成功將深山中的“黃金果”轉(zhuǎn)化為觸手可及的現(xiàn)代風(fēng)味，讓地域特色突破地理邊界、走向大眾生活。這不僅為刺梨產(chǎn)業(yè)打開了更廣闊的消費(fèi)市場(chǎng)，也為貴州鄉(xiāng)村振興與文化傳播提供了“品牌化、市場(chǎng)化、體驗(yàn)化”的新路徑——讓每一杯酸奶，都成為消費(fèi)者感知貴州風(fēng)土、助力地域發(fā)展的情感紐帶。
【從四城到全國(guó)，安慕希地域美食節(jié)開啟文旅跨界新起點(diǎn)】
當(dāng)刺梨的酸甜融入酸奶，當(dāng)蠟染的藍(lán)靛染透時(shí)光，京東旅行與安慕希用四場(chǎng)跨越山海的文化盛宴證明：真正的跨界營(yíng)銷，不僅是商業(yè)價(jià)值的轉(zhuǎn)化，更是對(duì)地域文化的深情致敬。這場(chǎng)以美味為起點(diǎn)、以文化為終局的探索，正在為中國(guó)文旅產(chǎn)業(yè)寫下充滿溫度的新起點(diǎn)。
我們相信，地域的味道，終將成為文化的記憶。
