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原汁原味的特色美食、復(fù)刻當(dāng)?shù)貥?biāo)志性建筑的文創(chuàng)產(chǎn)品、精美的非遺手工藝品……如今，越來越多城市開始打造屬于本地的特色禮物，這些特色禮物成為不少游客的“心頭好”，被當(dāng)作伴手禮帶回家。去一座城市游玩，你會(huì)選擇帶什么回家？日前，中國(guó)青年報(bào)社社會(huì)調(diào)查中心聯(lián)合問卷網(wǎng)（wenjuan.com），對(duì)1001名受訪者進(jìn)行的一項(xiàng)調(diào)查顯示，地方特色美食是受訪者最愛購(gòu)買的產(chǎn)品，另外，非遺手工藝品和文創(chuàng)周邊產(chǎn)品也是大家常買的類型。85.4%的受訪者認(rèn)同“特色的城市伴手禮，就是一張流動(dòng)的文化名片”。
購(gòu)買伴手禮，受訪者最青睞地方特色美食
在杭州工作的95后宋晨游玩過福建的多座城市，古色古香的建筑、熱鬧的歷史文化街區(qū)、街邊小巷的小吃店都讓他印象深刻。“每次去福建玩，必須先去品嘗當(dāng)?shù)氐奶厣朗常窀Ｖ莸聂~丸、廈門的沙茶面、泉州的牛肉羹等，我都打卡過，美食店一般是我到當(dāng)?shù)氐?lsquo;第一站’。”離開時(shí)，宋晨還會(huì)購(gòu)買一些當(dāng)?shù)氐奶禺a(chǎn)帶回去，分給朋友們品嘗。
出去游玩時(shí)，大家通常會(huì)買些什么帶回家？調(diào)查顯示，地方特色美食排在首位，獲選率為69.6%，非遺手工藝品（54.7%）和文創(chuàng)周邊產(chǎn)品（52.7%）也是大家常買的類型，獲選率均超過五成。其他還有：特色首飾配飾（42.2%），當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)/民族服飾（34.8%），生活日用品（28.0%），美妝護(hù)膚品（16.6%）。
“大概是因?yàn)殡娨晞 度ビ酗L(fēng)的地方》，也可能是因?yàn)榫W(wǎng)上的宣傳，我就覺得離職后一定要去趟大理，希望在旅途中治愈自己。”安徽的95后李薇離職后去了一趟云南，游覽了大理的蒼山洱海、麗江的玉龍雪山，優(yōu)美的自然風(fēng)光讓她感覺輕松了不少。在旅途中，李薇很愛逛當(dāng)?shù)氐男〉�，也買了許多小禮品。讓她印象最深的是一家小店里賣的瓦貓，“丑萌”的形象讓她覺得很可愛，很招人喜歡。“不同材質(zhì)、不同大小價(jià)格也不一樣，有樹脂的、陶制的，也有布偶樣式的，我買了一個(gè)最便宜的，花了不到30塊錢。”
調(diào)查中，76.1%的受訪者感覺現(xiàn)在的城市伴手禮更讓人有購(gòu)買欲了。
今年的國(guó)慶假期，90后趙莎莎（化名）和朋友去了貴州游玩，不僅打卡了世界第一高橋花江峽谷大橋，還在凱里的苗侗風(fēng)情園看了一場(chǎng)別開生面的演出——貴州“村T”。這場(chǎng)T臺(tái)秀上，不僅有當(dāng)?shù)厝舜┲褡鍌鹘y(tǒng)服飾走秀，還有游客上臺(tái)參與互動(dòng)，讓她感受到了濃厚的文化自信。在游玩時(shí)，趙莎莎還購(gòu)買了許多有趣的小物件，比如甲秀樓、花江峽谷大橋、壩陵河大橋等地標(biāo)性建筑的冰箱貼，扎染的帆布包，以及貴州苗繡的裝飾畫等，“沒有人能空著手離開貴州”。
什么樣的伴手禮更吸引大家購(gòu)買？調(diào)查顯示，價(jià)格適中，性價(jià)比高（58.7%）、有地方特色與文化內(nèi)涵（55.6%）的伴手禮更受青睞。另外，54.6%的受訪者認(rèn)為是產(chǎn)自當(dāng)?shù)氐氖巢�，原汁原味�?2.9%的受訪者更看重方便攜帶或郵寄，42.3%的受訪者在意設(shè)計(jì)與創(chuàng)意的獨(dú)特性。
其他還有：制作工藝精良，品質(zhì)高（39.3%），實(shí)用性強(qiáng)（33.4%），符合個(gè)人興趣愛好（30.3%），品牌知名度高，口碑好（26.3%），包裝精致，適合送禮（19.1%）。
伴手禮也是當(dāng)?shù)厣鐣?huì)生活、社會(huì)文化的展現(xiàn)
“伴手禮不僅是一份禮品，也是當(dāng)?shù)厣鐣?huì)生活、社會(huì)文化的展現(xiàn)。”宋晨覺得，比如一提到武漢，大家腦中自動(dòng)會(huì)浮現(xiàn)坐在街頭吃著熱氣騰騰的熱干面的普通民眾，提到廈門，會(huì)想到優(yōu)美的鼓浪嶼，提到南昌，會(huì)想到滕王閣等。“如果能把大家印象中最能代表當(dāng)?shù)靥厣慕ㄖ⒕吧�、社�?huì)生活與伴手禮結(jié)合起來，不僅能增強(qiáng)伴手禮的吸引力，也會(huì)加深大家對(duì)這座城市的了解。”
調(diào)查顯示，85.4%受訪者認(rèn)同“特色的城市伴手禮，就是一張流動(dòng)的文化名片”。
大家期待把什么元素融入伴手禮設(shè)計(jì)中？調(diào)查中，63.3%的受訪者希望融入地方飲食文化，59.7%的受訪者希望體現(xiàn)獨(dú)特的自然風(fēng)光，57.1%的受訪者希望結(jié)合非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。其他還有：歷史古跡與文物（56.4%），民俗文化活動(dòng)（35.8%），市民的日常生活方式（31.7%），地方名人或歷史事件（22.9%）。
李薇說，在售賣瓦貓的店里，店主還會(huì)向大家介紹瓦貓的由來，“瓦貓”是云南當(dāng)?shù)亟ㄐ路繒r(shí)安放在屋頂、飛檐或瓦脊上的，所以造型比較夸張，有鎮(zhèn)宅、納福的寓意。李薇覺得，把當(dāng)?shù)氐拿袼孜幕谌胛膭?chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)中，會(huì)讓文創(chuàng)產(chǎn)品更有深度，讓人更想購(gòu)買。“購(gòu)買伴手禮，我最看重紀(jì)念意義，所以能體現(xiàn)當(dāng)?shù)氐奶厣苤匾?rdquo;
每次旅程，趙莎莎都會(huì)買些當(dāng)?shù)氐男《Y品，比如冰箱貼、裝飾畫等，有的放在家里，有的會(huì)送給朋友。“每當(dāng)看到這些小物件，我就能想起這次旅程，想起背后的人和故事，這些小物件是旅程的重要見證。”
此次調(diào)查的受訪者，男性占42.3%，女性占57.7%。00后占13.6%，95后占21.5%，90后占34.4%，85后占15.9%，80后占11.7%，其他占2.9%。
中青報(bào)·中青網(wǎng)記者 王志偉來源：中國(guó)青年報(bào)
2025年10月23日 04版
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