在中央和地方文旅促消費(fèi)政策，以及文旅大消費(fèi)融合不斷深化的雙重推動(dòng)下，“在地風(fēng)物”已成為文旅消費(fèi)新熱點(diǎn)。10月31日，中國(guó)旅游研究院（文化和旅游部數(shù)據(jù)中心）與馬蜂窩聯(lián)合發(fā)布《中國(guó)風(fēng)物報(bào)告》。報(bào)告稱，地道風(fēng)味、地方民俗、非遺傳承、特色美食、民間手工藝成為年輕人旅行前搜索的高頻關(guān)鍵詞，對(duì)小眾風(fēng)物的挖掘與探索，不僅為他們帶來(lái)全新體驗(yàn)，也為地方旅游市場(chǎng)帶來(lái)了全新的機(jī)遇。

　　年輕人的旅行偏好正從“打卡景點(diǎn)”向“深度體驗(yàn)”轉(zhuǎn)變。他們不再滿足于簡(jiǎn)單的“到此一游”，而是渴望深入了解目的地的文化、歷史和生活方式，希望通過(guò)旅行獲得獨(dú)特的文化體驗(yàn)和情感共鳴。2025年以來(lái)，中央和地方政府出臺(tái)系列文化和旅游領(lǐng)域促進(jìn)政策，聚焦豐富供給、優(yōu)化場(chǎng)景、激發(fā)消費(fèi)活力，精準(zhǔn)對(duì)接年輕人的文化消費(fèi)心理。馬蜂窩大數(shù)據(jù)也印證了這一變革，“非遺”“民俗”等內(nèi)容熱度持續(xù)攀升，2025年上半年“非遺”相關(guān)內(nèi)容發(fā)布量已達(dá)到2024年全年的145.7%。

　　報(bào)告顯示，90后以36.6%的占比成為風(fēng)物旅行的主力軍，00后則以16.2%的占比顯示出巨大潛力。熱衷新鮮事物的90后對(duì)網(wǎng)絡(luò)風(fēng)向極為敏感，哪里有出圈風(fēng)物，哪里就有他們的腳步；00后則對(duì)了解歷史文化、親身參與民俗或非遺活動(dòng)抱有濃厚興趣。

　　在地域分布上，一線城市以33.2%的占比位居客源地首位，新一線城市以26.4%緊隨其后。值得關(guān)注的是，二線城市和三線及以下城市與一線城市的差距正不斷縮小，深度探索在地風(fēng)物不再是大城市的專屬，而是逐步成為全民參與的旅游新方向。

　　現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布的《中國(guó)風(fēng)物報(bào)告》梳理了全國(guó)一百個(gè)獨(dú)特風(fēng)物，涵蓋節(jié)慶習(xí)俗、非遺傳承、特色美食、民俗藝術(shù)和文化IP五大類(lèi)別。涼山火把節(jié)上的最炫彝族風(fēng)、世界唯一女性文字江永女書(shū)、濃縮粵菜精華的順德美味、現(xiàn)實(shí)版的“一葦渡江”絕技獨(dú)竹漂、和哪吒一樣“叛逆”的哪吒故里……五大主題榜單構(gòu)建了風(fēng)物旅行體驗(yàn)圖譜。

　　中國(guó)旅游研究院院長(zhǎng)戴斌表示，文化為旅游市場(chǎng)注入全新的活力，旅游同樣是各地文化傳播的重要載體，推動(dòng)文化和旅游深度融合在建設(shè)旅游強(qiáng)國(guó)中有著不可替代的作用。以這份《中國(guó)風(fēng)物報(bào)告》為起點(diǎn)，借助大數(shù)據(jù)和人工智能技術(shù)，發(fā)掘在地風(fēng)物，彰顯各地文化標(biāo)識(shí)，將成為未來(lái)旅游工作的重點(diǎn)方向之一。