游客在秦皇島阿那亞社區(qū)內(nèi)的街區(qū)廣場(chǎng)上休閑。
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河南省信陽(yáng)市浉河區(qū)“見(jiàn)山小院”一景。
受訪者供圖
6月底，在上海工作的溫女士來(lái)到福建南平武夷山，選擇在三姑度假區(qū)的一間民宿住下，開(kāi)啟休閑時(shí)光。不同于其他游客的是，溫女士并沒(méi)有選擇打卡景點(diǎn)，而是“宅”在民宿里。“每天在民宿喝茶、擼貓、聊天，偶爾在民宿周邊的小路上散散步，感覺(jué)非常放松。”溫女士說(shuō)。
溫女士的選擇并非個(gè)例。近年來(lái)，不少游客也喜歡“宅”在酒店、民宿里，來(lái)一場(chǎng)節(jié)奏舒緩、重在休息和體驗(yàn)當(dāng)?shù)厣畹?ldquo;宅度假”。
高質(zhì)量體驗(yàn)是重點(diǎn)
“宅度假”的概念，源于英文中Staycation一詞，即Stay（停留）和Vacation（假期）的合成詞，指的是不出遠(yuǎn)門(mén)，留守某地或僅在周邊短途旅游的度假模式。在歐美國(guó)家，“宅度假”曾被視為一種短時(shí)間、花銷(xiāo)低的“經(jīng)濟(jì)適用型”度假方式。但近年來(lái)在中國(guó)興起的“宅度假”，更多折射出人們旅游消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變和追求高質(zhì)量體驗(yàn)的需求。
希爾頓集團(tuán)的一項(xiàng)調(diào)研顯示，84%的中國(guó)受訪者希望在酒店住宿期間能體驗(yàn)各種活動(dòng)，將酒店空間作為休閑度假的“目的地”。其中，Z世代更是將深度放松、文化體驗(yàn)作為“躺酒店”的首選。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，隨著人們對(duì)度假的理解日趨深入，游客對(duì)旅游途中的舒適度越來(lái)越看重，選擇慢旅游、宅度假乃至睡眠度假的游客越來(lái)越多。
一些度假型酒店和民宿不再只是提供住宿功能，還積極推出陶藝、插花、制香等體驗(yàn)課程，讓游客在方寸之間就能收獲多種度假體驗(yàn)。
溫女士告訴記者，和她同行的朋友一開(kāi)始不理解為什么出來(lái)旅游不去景區(qū)，經(jīng)過(guò)幾天和民宿老板、住客等人的相處，體驗(yàn)了民宿的草坪瑜伽等活動(dòng)，也逐漸認(rèn)同“宅度假”的方式。“旅游是為了放松身心，在風(fēng)景優(yōu)美、社交氛圍好的民宿里也能收獲同樣的體驗(yàn)，雖然足不出戶，但也很快樂(lè)。”溫女士說(shuō)。
盤(pán)活鄉(xiāng)村沉睡資源
夏日炎炎，住進(jìn)鄉(xiāng)下小院避暑休閑受到不少城市居民的青睞。在河南省信陽(yáng)市，“有稻山房”“見(jiàn)山營(yíng)地”“山味書(shū)屋”等145家特色小院吸引著絡(luò)繹不絕的游客。近年來(lái)，信陽(yáng)以發(fā)展主題民宿為切入點(diǎn)，創(chuàng)新“主理人+小院”模式，盤(pán)活閑置農(nóng)宅，發(fā)展庭院經(jīng)濟(jì)，逐步探索出集特色鄉(xiāng)村旅游、城市休閑、文化文創(chuàng)等于一體的“信陽(yáng)小院”旅游產(chǎn)品。
據(jù)信陽(yáng)市浉河區(qū)董家河鎮(zhèn)睡仙橋村的咖啡小院主理人介紹，近期來(lái)小院放松休閑的主要客群是結(jié)束了高考、中考的學(xué)生和他們的家人。除了喝咖啡、看風(fēng)景，他們還會(huì)選擇在民宿里小住幾日。據(jù)介紹，信陽(yáng)共有閑置宅基地12萬(wàn)余處，其中空閑廢棄宅基地7萬(wàn)余處，通過(guò)發(fā)展各具特色的“信陽(yáng)小院”，這些沉睡資源已變成新的文旅資源，輻射帶動(dòng)3萬(wàn)名群眾就業(yè)，人均年增收超過(guò)2萬(wàn)元。
在云南省曲靖市竹園鎮(zhèn)，“村房短住”的新模式吸引了來(lái)自江蘇、新疆、重慶、四川等地的旅居游客，在迆勒、瑪依咱、糯木等村寨享受鄉(xiāng)村慢生活；在新疆布爾津縣，當(dāng)?shù)厝罕娫谡龑?dǎo)下將閑置房屋改造為家庭旅館，將非遺刺繡、民族風(fēng)情等元素融入房間，讓游客沉浸式感受“童話布爾津”的魅力……
“每一處民宿小院，其實(shí)都是一處微度假綜合體。除了做好基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)外，鄉(xiāng)村民宿要想留住游客，還要在特色文化體驗(yàn)、品牌辨識(shí)度等方面下功夫。”投建了多所鄉(xiāng)村民宿的從業(yè)者吳芳馨認(rèn)為，鄉(xiāng)村在滿足“宅度假”需求、帶來(lái)放松體驗(yàn)等方面具有天然優(yōu)勢(shì)，一些運(yùn)營(yíng)成功的鄉(xiāng)村民宿，能不斷吸引游客反復(fù)來(lái)度假或旅居，為村民帶來(lái)可觀收入。
促進(jìn)消費(fèi)場(chǎng)景創(chuàng)新
“宅度假”注重住宿體驗(yàn)，力求讓游客感到賓至如歸，延長(zhǎng)游客的停留時(shí)間，這對(duì)創(chuàng)造更加多元化的消費(fèi)場(chǎng)景、讓游客在區(qū)域內(nèi)獲得更豐富的體驗(yàn)提出了新的要求。
酒店業(yè)咨詢公司澎潤(rùn)發(fā)布的《生活方式酒店研究報(bào)告》顯示，隨著“宅度假”等玩法興起，強(qiáng)調(diào)個(gè)性化設(shè)計(jì)和社區(qū)感的生活方式酒店逐漸成為住宿和旅游市場(chǎng)的重要一環(huán)。社交空間是生活方式酒店的重要組成部分，酒店通過(guò)定期舉辦社交活動(dòng)、文化活動(dòng)和藝術(shù)展覽，促進(jìn)客人之間的互動(dòng)，并且將本地文化特色融入到設(shè)計(jì)和運(yùn)用中，為客人提供富有地方特色的文化體驗(yàn)。
“宅度假”概念的應(yīng)用不僅限于酒店場(chǎng)景，而是作為一種新興生活方式，為商業(yè)中心、房地產(chǎn)等消費(fèi)場(chǎng)景帶來(lái)新的發(fā)展思路。
以河北秦皇島阿那亞社區(qū)為代表的旅游地產(chǎn)，近年來(lái)通過(guò)舉辦豐富的文化主題活動(dòng)，打造“文藝+慢生活”社群，持續(xù)吸引京津冀游客前來(lái)“宅度假”。游客在入住社區(qū)內(nèi)的度假酒店或民宿后，既可以到美術(shù)館、藝術(shù)中心、劇場(chǎng)等公共文化空間內(nèi)觀演，也可以打卡住處附近的花房、茶室、音樂(lè)排練廳、海邊電影院等地，暢享一站式、多玩法的濱海旅游度假體驗(yàn)。
業(yè)內(nèi)人士指出，在體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)興起的背景下，旅游業(yè)者應(yīng)更加關(guān)注游客對(duì)舒緩身心、解壓放松等情緒價(jià)值滿足的需求和消費(fèi)習(xí)慣，適應(yīng)市場(chǎng)新動(dòng)態(tài)，提供更具體驗(yàn)感和吸引力的旅游產(chǎn)品及服務(wù)。 （記者 朱金宜）
