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▲豐都制作的花車“渝超神鳥”驚艷亮相。（豐都縣文化館供圖）
▲梁平核桃灣，攝像師在拍攝微電影《追風(fēng)少年》中的外賣小哥片段。（梁平區(qū)融媒體中心供圖）
堅(jiān)甲利兵，戰(zhàn)鼓雷鳴，手持丈八蛇矛的“張飛”帶領(lǐng)隊(duì)伍沖鋒陷陣……近日，云陽(yáng)“渝超”賽場(chǎng)，鼓舞《張飛駕到》等特色開場(chǎng)表演將云陽(yáng)深厚的三國(guó)文化展現(xiàn)得淋漓盡致。
在“渝超”賽場(chǎng)，除了精彩的足球賽事，鮮活的人文和藝術(shù)元素也頻頻亮相——
在梁平，一群足球愛(ài)好者用一部時(shí)長(zhǎng)4分33秒的微電影致敬足球；在彭水，舞龍、舞獅、玩牛等富有地方特色的非遺展示輪番登場(chǎng)；充滿巴渝特色的秀山花燈、銅梁龍舞也在賽場(chǎng)頻頻亮相……
足球?yàn)槊�，文化鑄魂，“渝超”已成為巴渝文化的新秀場(chǎng)。
好評(píng)如潮
懷舊微電影展現(xiàn)球隊(duì)不凡
“輕輕笑聲，在為我送溫暖……”伴隨經(jīng)典老歌《當(dāng)年情》響起，鏡頭從車水馬龍的城市街頭，切換到一個(gè)個(gè)堅(jiān)守在平凡工作崗位上的球員：打暑假工的外賣小哥、車間里的維修師傅、超市營(yíng)業(yè)員、酒吧駐唱歌手、網(wǎng)約車司機(jī)……
這是梁平一群足球愛(ài)好者為“渝超”拍攝的微電影《追風(fēng)少年》。“我們想以此致敬足球，致敬夢(mèng)想。”近日，梁平運(yùn)虹隊(duì)隊(duì)務(wù)、《追風(fēng)少年》創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)成員李效竹介紹，“我們一直想用有特色、有情懷的方式來(lái)致敬‘渝超’，宣傳梁平。9月中旬一天，初定了微電影的方式，隨后有了《追風(fēng)少年》的大綱。”
“開拍前，區(qū)融媒體中心工作人員和教練組成員進(jìn)行了多次頭腦風(fēng)暴，方案確定后，就開始聯(lián)系一部分球員參與拍攝。”李效竹介紹，部分球員的確在從事相關(guān)工作，但也有一些演繹的成分，“我們想突出的是，‘渝超’是所有足球愛(ài)好者的狂歡。這些鮮活的個(gè)體，構(gòu)成了足球的靈魂。”
《追風(fēng)少年》發(fā)布后，球迷和網(wǎng)友紛紛留言點(diǎn)贊：“平凡而又不平凡。”“致敬，我們的靈魂需要夢(mèng)想！”
重慶移通學(xué)院電影評(píng)論中心教師李驥點(diǎn)評(píng)：“踢球不需要很專業(yè)，拍電影也是。踢球要的是一種精神，一種熱血，一種沉浸其中的快樂(lè)，拍電影也是。”
重慶大學(xué)新聞學(xué)院副院長(zhǎng)張小強(qiáng)教授表示：“《追風(fēng)少年》運(yùn)用了香港音樂(lè)和電影《少林足球》的情節(jié)和元素，懷舊的內(nèi)容和懷舊的形式形成了呼應(yīng)。”
各出奇招
球場(chǎng)上展示獨(dú)特地域文化
除了微電影，“渝超”賽場(chǎng)上還有眾多獨(dú)特地域文化展示。
10月12日，云陽(yáng)恐龍隊(duì)首個(gè)主場(chǎng)比賽前，鼓舞《張飛駕到》拉開了賽前演出的序幕；隨后，群舞《朐忍流芳》演繹了云陽(yáng)這座“從恐龍脊背上走來(lái)的城市”的千年文脈；第三篇章歌舞《早面飛歌》，則講述了20多萬(wàn)云陽(yáng)面工闖蕩四方的奮斗故事……
現(xiàn)場(chǎng)導(dǎo)演熊竹介紹：“整場(chǎng)演出耗時(shí)32分鐘，通過(guò)拉歌、鼓舞、非遺展示等多元形式，展現(xiàn)了云陽(yáng)深厚的歷史文化和蓬勃發(fā)展的現(xiàn)代文旅產(chǎn)業(yè)。這不僅是一場(chǎng)比賽，更是一次了解云陽(yáng)、愛(ài)上云陽(yáng)的文化之旅。”
世界苗鄉(xiāng)彭水，古老的苗族文化在此代代相傳。當(dāng)“渝超”的號(hào)角吹響時(shí)，非遺表演也理所當(dāng)然地融入其中：從精美的苗繡，到苗族銀飾鍛制技藝展示，再到國(guó)家級(jí)非遺代表性項(xiàng)目苗族民歌《嬌阿依》、高臺(tái)獅舞，都展現(xiàn)出苗族人民的勇敢與智慧。
在大足石刻隊(duì)首個(gè)主場(chǎng)開幕式表演中，作為重慶唯一的世界文化遺產(chǎn)，大足石刻和“渝超”來(lái)了場(chǎng)跨界碰撞。巨幅千手觀音像在時(shí)長(zhǎng)3分鐘的燈光秀的映襯下，動(dòng)感十足。隨后，市級(jí)非遺中敖火龍和萬(wàn)古鯉魚燈舞，以及大足石刻造像上的人物逐一登場(chǎng)，讓現(xiàn)場(chǎng)球員和觀眾一秒“穿越”。
在豐都“渝超”賽場(chǎng)，《主題花車》《神鼓面具》等多支開場(chǎng)舞接連登場(chǎng)，用極具地域特色的表演點(diǎn)燃全場(chǎng)熱情。當(dāng)神鼓敲響，綠茵場(chǎng)上，演員們舞姿翩翩，化身豐都千年文化長(zhǎng)河中的一朵朵浪花，如夢(mèng)如幻。
此外，秀山花燈、銅梁龍舞等非遺也被搬上“渝超”，讓賽場(chǎng)成為巴渝文化傳承的新載體。
專家建議
針對(duì)特色資源“打深井”
場(chǎng)上寸土必爭(zhēng)，場(chǎng)外各展其能。“渝超”賽場(chǎng)外，圍繞足球展開的“文旅大戰(zhàn)”同步打響。各區(qū)縣紛紛推出“觀賽+文旅+消費(fèi)”的全鏈條體驗(yàn)，將“渝超”的熱度，轉(zhuǎn)化為真真切切的城市“留量”。
“體育賽事IP如果能升級(jí)為文化IP、區(qū)域IP，生命力會(huì)更持久。”西南大學(xué)體育學(xué)院院長(zhǎng)黃曉靈認(rèn)為，要以體育賽事IP為核心，打造文旅專屬標(biāo)簽，將賽道、場(chǎng)館與文旅地標(biāo)深度融合，讓賽事成為城市形象的動(dòng)態(tài)廣告。
“‘體育+文旅’的本質(zhì)，是通過(guò)資源整合與模式創(chuàng)新，讓賽事流量變?yōu)榻?jīng)濟(jì)增量。因此，各地要加強(qiáng)規(guī)劃，避免同質(zhì)化，才能搶占先機(jī)，形成城市高質(zhì)量發(fā)展的新動(dòng)力。”中國(guó)旅游研究院長(zhǎng)江旅游研究基地首席專家、重慶文旅發(fā)展研究中心主任羅茲柏表示。
重慶理工大學(xué)旅游管理專業(yè)教授、中國(guó)旅游研究院專家?guī)鞂＜夷布t表示：“沒(méi)想到我們‘渝超’在文旅結(jié)合方面做得這么好。例如，云陽(yáng)表演的節(jié)目《張飛駕到》，我就覺(jué)得很有吸引力，迫切想去現(xiàn)場(chǎng)看看。”
區(qū)縣如何借助“渝超”進(jìn)行文旅乃至城市營(yíng)銷？牟紅建議，要找自己獨(dú)有的、最有特色的文化資源，一定要和觀眾、網(wǎng)友有情感上的連接，“此外，我覺(jué)得還可以和外省區(qū)市搞一些聯(lián)動(dòng)，這樣一來(lái)，文旅影響范圍不就更大了嗎？”
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